當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 創(chuàng)意傳播，放個屁就能明白的學(xué)問！ 作者：李俗賢 時間：2008-12-15 字體：[大] [中] [小]

     有很多廣告人，把創(chuàng)意那玩意說得很玄，又有很多廣告人，把創(chuàng)意說得難如上青天，不知道他們是在捉弄客戶，還是到底真不行。
     創(chuàng)意傳播，放個屁就能明白的學(xué)問！也許用這樣一個表達(dá)方式，去說明傳播中的創(chuàng)意問題，會有很多人說太粗俗，當(dāng)然，從正常的角度，也的確不太雅致，但自然是個策劃人創(chuàng)意人，就應(yīng)該敢于做出別人羞于表達(dá)的行為藝術(shù)，去探索事物真正的本質(zhì)內(nèi)涵，就像一般人開始看到裸體，會說很色情，而后來對于大師的熱情端詳，反而有覺得是一件很了不起的藝術(shù)，為什么？因為，這只是針對兩種不同內(nèi)涵理解圈層的兩種不同價值的
評判。
     說實在的，要表達(dá)清楚一個問題，往往需要那么一點粗俗，才容易讓人整明白，要達(dá)到一個傳播效果，往往也需要那么一點粗俗，才能真正地產(chǎn)生市場效應(yīng)。
     對于廣告來說，所謂的市場也就是一個空間的概念，電梯間是一個空間、辦公室也是一個空間、公園街道也都是一個空間，傳播，首先就是在一個空間里產(chǎn)生一個注意力。在日常生活中，很多時候在電梯間、辦公室等人氣緊簇的地方，一不小心，就會突然間聽到一聲鳴響，開始一驚，后來一笑，再后來那位放屁的仁兄機(jī)智地說了一句“昨晚加了一個通宵的班，受涼了！”你看，這是一個多么高尚的屁啊，你能想到嗎？沒想到，它就是一個創(chuàng)意。從傳播的角度，這絕對是一個值得學(xué)習(xí)的好材料，從哪里還能找到比這更生動更形象的好材料，雖然按常人來理解，是一個極不雅的屁，但那種傳播效果中的品牌人物卻是多么的精致與高尚，即使是一個屁，它的傳播效果也能讓人回味無窮。
     當(dāng)然，這種事情往往是在像電梯間這樣的場合發(fā)生，而在公園里大街上不太容易被發(fā)現(xiàn)，實際上無論在那里，道理都是一樣的，首先搞出一個讓人驚訝的事來，再借機(jī)創(chuàng)造一段讓人理解或者敬佩的故事，這才是真正體現(xiàn)出創(chuàng)意傳播的永恒秘訣，“意料之外，情理之中”。只是在電梯間、辦公室、大街上、市場中，因為范圍大小的不同，相應(yīng)注意一下調(diào)節(jié)放屁分貝的高低，就同樣可以發(fā)揮你天才的傳播效應(yīng)，哪怕那也是放個屁！
     對于那些滿口英文的廣告大師以及他們的理論，有時還真不如放個屁的學(xué)問那么有內(nèi)涵，那種只是為了騙客戶銀子的行為，真的還不如放一個屁的行為那么高尚。
     李俗賢這廝認(rèn)為：真正的偉大思想，真正有價值的理論，不應(yīng)該有雅與俗的分區(qū)，不應(yīng)該有洋與土的鴻溝，不會被某個觀念綁架，不會在某個文化泥潭里打滾，因為，它是自由的，它是正義的，它是智慧的。
     所以，到了今天，李俗賢這廝終于敢放言：創(chuàng)意傳播，放個屁就能明白的學(xué)問！